ВКонтакте», «»: в каких соцсетях все еще можно сделать карьеру блогера. Как сейчас зарабатывают блоггеры.

Содержание

В настоящее время я наиболее активен на TikTok: Для меня это самая простая и понятная платформа. Охват не изменился, весь мой контент направлен на западную аудиторию: я размещаю новые видео с американской SIM-картой. У меня есть иностранная аудитория, и я ее развиваю.

«ВКонтакте», «Яндекс.Дзен»: в каких соцсетях все еще можно сделать карьеру блогера?

Когда YouTube прекратил рекламу и монетизацию для создателей, а некоторые иностранные социальные сети были закрыты в России, многие видеоблогеры столкнулись с банкротством.

«ВКонтакте», «Яндекс.Дзен»: в каких соцсетях все еще можно сделать карьеру блогера?

Как обычно раньше зарабатывали блогеры и что теперь

Напомним, что существует две основные стратегии заработка на видеохостинге в России:

  • Доход от автоматической рекламы, размещаемой в видео автора путем вставки объявлений программным способом.
  • Доход от рекламной интеграции со спонсорами, реклама которых появляется непосредственно в видео, которую снимает и озвучивает автор.

Многочисленные российские видеоблогеры, имеющие огромное количество подписчиков и зарабатывающие на автоматической рекламе на YouTube, сейчас буквально разорены. Это потому, что весь трафик, который они имели, шел из России, а сами ролики были сделаны именно для русскоязычных зрителей, редко для русскоязычных зрителей вообще. Сейчас YouTube объявил, что ограничения на рекламу и монетизацию являются временной мерой. Но, как мы знаем, ничто так не постоянно, как временное.

Похоже, что видеоблогеры, знаменитости и артисты, которые ведут свой собственный канал и работают с рекламодателями по второму варианту, пострадают не так сильно. Но они этого не сделают. Их доходы также уменьшатся, потому что большинство видеоблогеров перестанут выпускать видео из-за отсутствия финансовых стимулов. После этого трафик в России через некоторое время снизится, и российские рекламодатели, вероятно, не захотят платить большие деньги за появление в видеороликах оставшихся блоггеров на этом сайте видеохостинга, как это было недавно.

Неужели это конец?

Нет, российским видеоблогерам еще рано менять профессию и работать на заводах или искать поденную работу. Как только YouTube громко объявил о своей новой политике, российская социальная сеть vk.com начала наблюдать массовый отток создателей видео и зрителей на свою платформу. Количество видеороликов, загружаемых в социальную сеть, буквально удваивалось каждый день, и руководство компании немедленно отреагировало на это.

У социальной сети vk.com была возможность совершить качественный скачок вперед и либо трансформироваться, либо создать отдельный сервис видеохостинга, который во всех отношениях заменит YouTube и составит конкуренцию «Яндекс.Дзен». Но говорить об этом пока рано.

Кто такой блогер, чем он занимается?

Проще говоря. В любом случае, любой, кто производит контент регулярно и на одних и тех же платформах. Я пишу, я говорю, я снимаю видео, я делаю аудио. Блог — это «веб-сайт или место, где кто-то пишет о своих убеждениях, деятельности и опыте».

Помните, что само слово БЛОГ происходит от американской платформы Blogger, предтечи всех блогов, где люди могли выражать свое мнение и объединяться по интересам, подписываться друг на друга.

Он рассказывает вам, как укладывать плитку в ванной, как чинить гнезда шурупов? Вы — блоггер по ремонту. Обзор новинок автомобильной промышленности? Автомобильный блогер. Комментировать видео с забавным голосом за кадром? Развлечения. Составляете ли вы рецепты? Секреты красоты?

Не каждый блогер и не каждая крупная платформа действительно интересны рекламодателям. Вот почему влиятельные люди и знаменитости — это не обычные люди, а люди с большим, лояльным кругом поклонников или авторитетом в качестве экспертов в своей области.

Ваши поклонники важнее, чем размер вашей аудитории, поэтому помните о самом главном. Вам нужна их любовь. Посмотрите, как ведут себя корейские айдолы, как они любят своих подписчиков и как взаимодействуют с ними.

Это важный секрет, который упускается из виду в начале карьеры в поисках безличной популярности.

формула успешного богатого блогинга инфлюенсера

Блогосфера шире, чем кажется. Чтобы решить, является ли блоггинг хобби или профессией будущего, нужно посмотреть, какие виды этой деятельности существуют в целом.

Кто такой блоггер, сколько он зарабатывает и как им стать в 2022-м году - секреты профессии и что делать на старте

  • Текстовый блоггинг. Классика, которая никогда не умрет, но из верха славы уже ушла. Расклад в РФ сейчас такой: Телеграм, Яндекс Дзен, Pikabu и внезапно Инстаграм — это хорошо для текстовых размещений. Фейсбук и Вконтакте — плохо из-за того, что алгоритмы играют против даже хорошего контента. Из фэйсбука сотнями ушли крупные развлекательные медиа из-за нищих охватов подписной базы. Вк объективно потерял позиции по метрикам вовлечения в 2021, несмотря на их отчёт инвесторам. Представьте, 10% охвата по своей же базе ещё надо заслужить у местных алгоритмов, что уже даже не зависит от качества контента. 30-70% охвата своей баз у Инстаграма + общая живость комьюнити гораздо интереснее даже для текстового блоггинга.
  • Видео-блоггинг. Уже десять лет, как тренд на этот контент идёт вверх. Начавшись с разномастного Youtube блоггинга, где точка входа со временем только повышалась в связи со сложностью производства качественного контента. Силу с 2017 набрали Stories-жанры, которые начались со Snapchat, но всю славу собрали в Instagram. Сейчас же фокус внимания видео-контента стоит на Tiktok, платформе коротких вертикальных видео.

TicToc не является социальной сетью для детей. Настоящие дети находятся на Ликее. Рекламная платформа там быстро растет и приближается к самой мощной платформе Facebook. Мощный интеллектуальный алгоритм потоковой передачи обеспечивает большой охват даже самого основного контента. Главное для TicToc — использовать любовь алгоритма, регулярность постов, улавливать тенденции и оседлать волну любви аудитории. Эта социальная сеть является самым важным трендом видеоблогинга на ближайшие несколько лет.

Как и сколько зарабатывают блоггеры? На чём?

Это очень интересно. На первом уровне, если вы славный маленький блоггер и у вас нет аудитории, то никому нет до вас дела, кроме ваших CPA-партнеров. Это самый страшный, а иногда и самый тяжелый этап на 1-2 года, когда у вас нет денег на рекламу. Особенно для развлекательных и тематических блогов.

  Частичная мобилизация в России, последние новости сегодня, 2 ноября: вторая волна будет или нет, когда, сроки, кого призовут, данные на 02.11.2022. Мобилизационные мероприятия после осеннего призыва.

стоимость размещения у блогера в россии

Как только появляется неподдельный интерес со стороны рекламодателей, доходы резко возрастают. Обычно самая дешевая, но приемлемая рекламная интеграция небольшого агента влияния начинается от 10 000 рандов за рекламное впечатление.

Если это сложная нишевая тема (экономика) или узкая тема (инвестиции, финансы), то суммы могут быть увеличены многократно, чтобы обеспечить качество аудитории и способность продавать. Представьте себе, что инвестиционный гуру с объемом в 5 000 настоящих инвесторов может получить 500 000 рублей и за один пост. А детский блогер с 500 000 не может продавать рекламу за 20 000 рублей.

Так сколько же зарабатывает блогер, кто ему платит и сколько он получает на самом деле?

Встроенная реклама на платформе или сервисе

Предположим, что Youtube и Twitch, как только канал подключается к монетизации, платят блогерам за показы рекламы. Цены за 1000 показов рекламы варьируются в разы в зависимости от страны и темы (детские ролики, конечно, самые дешевые на аукционе).

В среднем в России вы можете рассчитывать на оплату в размере $400 — $3 за 1000 показов. Но это очень упрощенно, потому что разные типы объявлений оплачиваются по-разному, прероллы, всплывающие окна, непропускаемые прероллы.

цена за 1000 показов

Это регулярный небольшой доход с накопительным эффектом. Всегда есть кумулятивный эффект от новых просмотров старых видео. Поэтому правильнее измерять объем новых просмотров на канале за месяц. Если снимать полезный контент на вечные темы ремонта и психологии, а не HYIP-тренды, то доход будет постоянно расти, потому что актуальность не теряется.

Это не лучший способ заработать деньги, и платформы играют против вас в этом и меняют правила по своему усмотрению. Отстранен от монетизации без объяснения причин по подозрению в мошенничестве? Я прошу тебя. Так что будьте осторожны. Многие блоггеры вообще отказались от такого рода рекламы, чтобы не терять качество контента, но с 2021 года YouTube будет в обязательном порядке монетизировать все видео, даже если создатель не получит от этого ни копейки.

Twitch рассчитывает суммы выплат по-разному — за 1 000 «прероллов» перед стримом вы получите от 2 до 10 долларов США.

Подписка на эксклюзивный контент

Это тенденция для состоявшихся блоггеров с лояльной аудиторией. Никто не будет платить за ваш эксклюзивный контент, если на вас как на личность нет спроса. TicToc тестирует такие эксклюзивные функции подписки, и уже сейчас создатели контента могут получить подарок, который можно обменять.

Instagram также вводит жетоны для поклонников в виде подписок на эксклюзивные истории автора или комментарии.

Монетизация с помощью эксклюзивного контента и вознаграждения подписчиков — это тенденция.

Постоянное и разовое спонсорство (донаты)

Похожая на предыдущий пункт, но отличающаяся от него, модель прямого пожертвования чаще всего практикуется стримерами.

Где стоит начинать свой блог с нуля? Где легче всего набрать аудиторию?

Они делятся на категории в зависимости от легкости доступа, привлекательности для аудитории и прибыльности.

Лучшие площадки для видео-контента

  1. TikTok. Безусловный лидер по легкости набора аудитории, алгоритмы работают за вас, но кормить контентом надо каждый день.
  2. Instagram (Reels). Альтернатива Тиктоку, Инстаграм пытается угнаться за лидером, алгоритмы хуже
  3. Яндекс.Дзен. Видео-формат новый, но активно развивается.
  4. Vk — клипы, мертвее, чем тикток, но можно переливать оттуда базу в другие сети.
  5. YouTube. Нужно и оборудование, и умения в монтаже, и готовность терпеть малый прирост подписчиков. Контент от 15 мин до 60 минут — это сюда.

На YouTube есть собственный «клон ТикТока» (YouTube Shorts), где вы можете размещать короткий контент (30-50 секунд).

тикток для блогеров

Площадки для текстов

  1. Телеграм. Читать и следить за блогерами и площадками чаще стали здесь, это серьёзная площадка с высоким вовлечением и хорошей монетизацией рекламы.
  2. Twitter.
  3. Яндекс.Дзен. Тик-ток в текстовом мире, нужно писать под алгоритм, делать это регулярно и уметь создать зажигающий интерес заголовок.
  4. Instagram. Врут, когда говорят, что посты не читают. Ещё как читают. Литературных проектов тут море. Инсайты, выводы, мысли экспертов. Да даже текстовый контент круто упаковывается в «карусель» из поста.
  5. Pikabu. Да, друг, ты не ослышался. На развлекательном портале Пикабу у тебя огромные шансы получить и охват, и аудиторию. Это хорошая площадка, если есть интересная история.
  6. Facebook. Сложно, алгоритм соцсети зарезает охват.
  7. Вконтакте. Также сложно, алгоритмы против вас

телеграм и яндекс дзен

Это важно: Facebook и VK не умерли, они просто стали сложнее, и вы играете против алгоритмов. Вам стоит выбрать Telegram в качестве основной сети для ведения блога в самом начале, если у вас нет хотя бы 100 000 рублей для продвижения собственного блога и регистрации читателей.

Площадки для live-трансляций (стримов)

Это все, что вам нужно.

Площадки для подкастов

  1. Яндекс.Музыка
  2. Spotify
  3. Patreon
  4. Apple Podcast
  5. SoundCloud
  6. ВК
  7. YouTube

Сколько зарабатывают блогеры в ТикТоке

Доходы TicToc поступают в основном от рекламодателей и пожертвований.

Я знаю одну девушку, ей около 17 лет, ей удалось преодолеть отметку в 1000 реальных подписчиков и ведущих стримов, и к моему удивлению она начала заниматься донорством, снимая себя и свою реакцию на пожертвования, ну, и общаясь с аудиторией.

Дина Саева

Можно сказать, что она является лицом русскоязычного TikTok, у Дины более 24 миллионов подписчиков, по оценкам Forbes, ее ежемесячный доход составляет около 800 тысяч рублей.

Даня Милохин

У Дани около 17 миллионов подписчиков и более 900 миллионов лайков. Его доход составляет около 1 000 000 рублей в месяц.

Рахим Абрамов

Этот блогер является одним из самых высокооплачиваемых TickTockers в России, его доход составляет около 10 000 000 рублей.

Даша Дошик

По мнению некоторых экспертов, доход составляет 500 000 000 рублей, в зависимости от направления и количества подписчиков.

У программы более 18 миллионов подписчиков.

Карнавал

@karna.val #sponsored by SHEIN ✖ Karna.val друзья, это канон @sheinru_ .Промокод KARNAVAL действует с 20 февраля по 31 августа и дает 15% скидку на любой заказ #SHEIN #beauty ♬ O-Ton — 🎀KARNAVAL🎀

Одна рекламная позиция этой знаменитости может стоить около 5 000 долларов, ее ежемесячный доход может составлять около 3,21 миллиона рупий. На сегодняшний день у нее более 24 миллионов подписчиков и 1,4 миллиарда «лайков».

Другие

Имея до 1 000 000 подписчиков, на какой доход рассчитывают «ТикТокеры»? Если рассматривать получение денег за рекламу, то вот пример ежемесячного дохода:

  • 10 000 подписчиков — практически нет дохода.
  • 100 000 подписчиков — 15 – 30 тыс. рублей.
  • 500 000 подписчиков — около 200 000 рублей.
  • 1 000 000 подписчиков — около 300 – 600 тыс. рублей

Доход может быть в разы выше, цена зависит от темы и количества просмотров.

— Вы сможете зарабатывать на пожертвованиях, когда будет превышен лимит в 1000 подписчиков. Процесс прост, мы начинаем прямую трансляцию, зрители покупают стикеры за реальные деньги, эти стикеры выдаются вам, блогер может обменять эти стикеры на реальную валюту, при обмене TikTok вычитает 20% комиссии от стоимости, блогер получает 80% от суммы, потраченной зрителем.

  Как научить ребенка постоять за себя в детском саду и школе. Как научить ребенка постоять за себя в школе.

Сколько зарабатывают блогеры в Instagrame

Как и в любой другой социальной сети, доход рассчитывается на основе количества подписчиков, охвата, страны и темы.

Вот доходы некоторых блоггеров:

  • Antonlavrentiev — на канале более 230 000 подписчиков, цена за пост 25–35 ты. р.
  • Namioff – более 50 000 подписчиков, цена поста 1-3 тыс. р.
  • Jenskii Club – более 440 000 подписчиков, цена около 3 тыс. р.
  • beauty.false – 1 200 000 подписчиков, цена 16 тыс. р.
Расчетная таблица (примерные значения)
Кол-во подписчиков: Цена рекламного поста: Заработок в месяц, при размещении 2х постов в неделю:
1 000 30–60₽ 250–500₽
10 000 300–600₽ 2500–5000₽
50 000 1500–3000₽ 12 000–24 000₽
100 000 3000–6000₽ 24 000–50 000₽
500 000 15 000–30 000₽ 120 000–240 000₽
1 000 000 30 000–60 000₽ 240 000–500 000₽

Сколько зарабатывают блогеры в Телеграм

Вы можете зарабатывать очень хорошие деньги на Telegram, но для начала вам нужно его раскрутить, есть два способа раскрутки:

  1. Вложения — сумма затрат на прямую влияет от вашего опыта (знаний стратегий продвижения) и тематики канала. В среднем, что бы набрать 10 000 подписок, нужно потратить около 50000 – 130000 рублей.
  2. Популярность — если вы медийная личность, вы можете совершенно бесплатно склонить ваших подписчиков подписаться на вашу телегу, ведь в ней вы публикуете какой-то эксклюзив.

Доход зависит от темы и количества подписчиков. Если говорить о средних цифрах, то цена рассчитывается для одного абонента (абонент должен быть реальным), цена составляет примерно от 0,25 пенса до 1 пенса. То есть, если у канала 10 тысяч подписчиков, то цена за 1 рекламу составит около 2500 — 10 000 рублей.

Например, канал «Журналистика» имел 6 000 подписчиков, а цена за рекламу составляла 5 000 рублей. Некоторые каналы, имеющие более 1000 просмотров одного сообщения в день, продают рекламу по 50 долларов за сообщение.

В реальной жизни, если у вас 100 000 подписчиков, за рекламу они получают не 100 тысяч рублей, а около 20-50 тысяч рублей. При таком подходе можно продать больше рекламных площадей.

Таблица примерного дохода в Telegram с минимальной расценкой
Количество подписчиков Сумма за 1 рекламное объявления
1 000 100–500₽
5 000 300–1 500₽
10 000 700–2 500₽
50 000 2 000–7 000₽
100 000 5 000–12 000₽
500 000 10 000–25 000₽

Общие способы заработка

Теперь перейдем к вариантам для блоггеров, которые можно использовать независимо от социальной сети.

1. партнерские программы.

Мы уже частично говорили о них.

В большинстве случаев блогеры этого формата должны мотивировать свою аудиторию перейти по ссылке или применить персональный промокод, то есть совершить какое-то действие. После этого блоггеры получают определенный процент. Чем больше действий, тем выше вознаграждение.

Это факт, что почти все обращаются к партнерским программам, в основном на ранних стадиях, чтобы задействовать свой счет.

2. продажа продукции.

Здесь блогер может использовать свою силу и влияние, чтобы убедить свою аудиторию купить продукт. Как те, которые созданы самим агентом влияния, так и продукты других создателей.

Я думаю, что в интернете часто можно увидеть рассказы людей, которые выбрали карьерный путь, например, юриспруденцию, графический дизайн, копирайтинг и многое другое. В этом случае блогер строит свой личный бренд в социальной сети. Основное внимание уделяется ведению аккаунта для привлечения людей к деятельности. Блоггинг — это средство заработать больше денег.

Это пожертвование от подписчиков блогерам. При желании каждый последователь может «оставить» определенную сумму денег своим любимым блогерам в знак уважения и поддержки.

Часто бывает так, что блоггеров приглашают на различные мероприятия и проекты, где они должны выступить с докладом или дать экспертное мнение. Эта деятельность также оплачивается, и они получают свой доход.

Собственный сайт

К сожалению, эта опция устарела для периода 2021 года. До 2015 года популярностью пользовались веб-сайты, теперь же основное внимание уделяется социальным сетям.

  • Контекстная реклама. Она представляет из себя текст с ссылками на иной сайт. Оплата за каждый клик.
  • Баннерная и тизерная реклама. Это изображение-блок, которое также ведет на другой сайт. А тизеры имеют ко всему этому вызывающие подписи. Оплата также чаще всего за клики.
  • Статьи. В данном случае на сайте размещается заказной материал от рекламодателя. Стоимость зависит от посещаемости сайта.
  • Внешние ссылки. Порой некоторые веб-мастера заказывают размещение ссылок для продвижения сайтов в поисковиках. Если на время, то оплата от 5 рублей в месяц. Если без удаления, то от 50.

Как оставаться на плаву

Было много заявлений, таких как: «Если популярность упадет, они разорятся», «И что тогда?», «Кому нужны эти блоггеры» и многие другие. Да, есть несколько примеров, когда лидеры мнений теряли свои позиции и уходили. Но есть и такие примеры, когда влиятельные лица занимают первые места в течение многих лет. Что влияет на популярность?

Когда блогер зарекомендовал себя определенным образом, необходимо поддерживать его имидж и держать высокую планку. Неважно, является ли реклама положительной или отрицательной. Вы всегда должны предоставлять своей аудитории информацию.

Конечно, блоггеры должны с каждым годом улучшать качество своего контента, будь то видео или текст и фотографии. Обновление технологий — важный момент. В 2021 году никто не захочет смотреть влоги, снятые седьмым iPhone или камерой 2015 года.

Блоггерам необходимо нанять команду экспертов, которые знают все тонкости и могут исправить любые ошибки. Существует множество инструментов для работы с населением, и один человек не сможет уследить за всем.

Великое переселение блогеров

Часть лояльных к соцсетям пользователей осталась на заблокированных сайтах с помощью VPN, но это не сильно спасает ситуацию: обойти блокировку удалось лишь пятой части от прежнего числа пользователей, сообщил на ПМЭФ глава Министерства цифровой экономики Максут Шадаев. Беспрецедентный отток запрещенных сайтов также подтверждается данными исследований рынка СМИ: По данным Brand Analytics, с 24 февраля по 15 мая количество активных создателей на TikTok снизилось на 76%, на Instagram* — на 54%, а на YouTube — на 15%.

  Как убрать запах пота с пуховика. Как убрать запах пота с пуховика.

Бенефициарами этой ситуации стали альтернативные, неограниченные платформы. За тот же период, с конца февраля до середины мая, Telegram увеличил число пользователей на 23 %, VK — на 18 %, а «Одноклассники» — на 4 %.

Однако, по словам Пейзуллы Магомедова, на них перешли не более 30 % всей аудитории, а остальные просто перестали активно пользоваться социальными сетями.

«У самих блогеров тоже не было большого желания оставлять любимые соцсети. На альтернативные привычным площадки у многих была аллергия», — замечает Магомедов.

Тем не менее, эти платформы нужно было освоить, изучить специфику каждой из них.

VK. Переход на эту платформу оказался самым плавным: многие блогеры уже имели страницы во «ВКонтакте» до введения ограничений на другие социальные сети. Однако большинство развивали личные страницы, а не паблики, которые «сложно анализировать, чей контент нельзя продвигать и который редко появляется в рекомендациях», — говорит Анна Пузакова из HypeFactory. «Мы ожидали, что VK обновит платформу и создаст персональные страницы для инфлюенсеров, например, с инструментами аналитики аудитории, но этого не произошло», — говорит она.

В мае 2022 года ВК выделил раздел «Клипы», «который был ненавязчивой кнопкой в общем приложении», в отдельное приложение, отмечает Кирилл Диденок. «Клипы» могли бы стать аналогом замороженного TikTok, но там по-прежнему нельзя создавать оригинальные звуки, нет вкладки с видео, записанными под определенный саундтрек, нет рейтинга популярных звуков и «есть вопросы по алгоритмам», — перечисляет недостатки приложения Пейзулла Магомедов.

Еще одно изменение было внесено в систему рекомендаций VK: Теперь он в режиме реального времени адаптируется к личным интересам пользователей и обновляет бесконечный поток роликов на основе реакции и комментариев зрителей, сообщает пресс-служба компании. Технически это работает следующим образом: алгоритмы машинного обучения разбивают каждое видео на «клипы», определяют, что именно в них происходит и о чем именно говорят люди, находят знаменитостей в кадре и разбивают клипы по жанрам и категориям, которые затем вставляются в рекомендации для пользователей. В настоящее время клипы насчитывают около 16,5 миллионов коротких видеороликов и просматриваются 750 миллионов раз в день. Пик пришелся на апрель — 1 миллиард просмотров в день, сообщили Inc. в пресс-службе компании.

Кроме того, в VK работает платформа для сбора пожертвований от подписчиков Boosty, которая пользуется популярностью у блогеров и помогает им частично компенсировать падение доходов, сказала Пузакова. В апреле ВК сообщил о четырехкратном увеличении числа жертвователей на Boosty.

Telegram стал платформой, на которую блогеры ориентировались в первые дни после введения ограничений: они массово создавали свои каналы и просили подписчиков все еще популярных социальных сетей подписаться на них, вспоминает Диденок. Однако конверсия этих обращений была довольно низкой: по словам Анны Пузаковой из HypeFactory, в среднем не более 5% подписчиков переходили из Instagram-аккаунтов блогеров в Telegram*. Например, Telegram-канал Кати Адушкиной имеет 160 000 подписчиков, что составляет всего 2,5% от числа ее подписчиков в Instagram*. «Пропускают только фанатов, самую активную и лояльную часть аудитории», — объясняет Магомедов.

Новая реальность

«На что живут блогеры в новой реальности? Ответ прост — на сбережениях, которые постепенно сокращаются, и на дефицитных рекламных контрактах», — говорит Антон Петухов, председатель комитета по маркетингу влияния ARIR.

Однако самые сложные времена для рынка агентов влияния длились с марта по июнь, а сейчас сектор постепенно начинает восстанавливаться, говорит Кирилл Диденок. Доходы его агентства выросли в четыре раза с марта, и рекламодатели в какой-то степени возвращаются, особенно банки, телекоммуникационные компании и крупные интернет-магазины. Рекламный спрос со стороны микроблогеров с аудиторией от 10 000 до 200 000 подписчиков вырос на 30% в июне, согласно исследованию компании Perfluence.

Однако доходность на платформах в основном снизилась: на Instagram* более чем на 20%, при цене от одного до трех рублей за просмотр (ставка CPV), по оценкам Анны Пузаковой. Хотя в России социальная сеть считается экстремистской, по словам Кирилла Диденка, ее по-прежнему упоминают негосударственные рекламодатели — не через рекламное агентство (оплата прямой рекламы на Instagram* может быть расценена как финансирование экстремистской организации), а напрямую блогеру для встраивания в пост.

В Telegram Пейзулла Магомедов считает, что реклама стоила и стоит от двух до 30 рублей, в зависимости от того, насколько блогер дружелюбен к СМИ. Но даже в этом случае альтернативные платформы приносят блогерам не более 20% от их прежнего дохода, подсчитал Магомедов. «Это наша самая большая боль», — признается он. Основатель Yummy Global Егор Кочуров и Анна Пузакова из Hype Factory согласны с этими расчетами. «Это в пять раз меньше, чем мы зарабатываем в среднем», — подтверждает Пузакова.

Маркетплейсы наступают

На Instagram* и TikTok зарабатывали не только блогеры, но и малые предприятия, которые продвигали свои товары с помощью таргетированной рекламы. Такие компании обычно переходят не на альтернативные социальные сети, а на платформы для покупки контента, говорит Кирилл Диденок. Платформа Ozon Moments является самой активной в этой области. На модуле, запущенном в апреле 2022 года, продавцы и пользователи делятся своими фото- и видеоматериалами.

Социальные медиа, связанные с покупками, полезны не только для бизнеса, но и для влиятельных людей, говорит Диденок. Например, Катя Адушкина (работает в агентстве Didenok Team) в конце июня провела прямой эфир на Moments, в котором представила семь продуктов из маркетплейса. Передача была просмотрена 64 000 раз. Диденок не сообщил, были ли заработаны на этом деньги: «Пока рано говорить о монетизации, мы все еще находимся на стадии подготовки».

Как сообщили Inc. в пресс-службе маркетплейса, видеоклипы приносят доход, если в них представлены карточки товаров маркетплейса. Вознаграждение рассчитывается по формуле, учитывающей просмотры, процент завершения видео и конверсию в покупку. За одно видео можно заработать до 80 000 рублей. Сейчас на платформе около 70 000 видеороликов, в их развитие Ozone планирует вложить около 1 миллиарда рублей, сообщили в пресс-службе.

«На таких платформах есть все, что нужно для роста: аудитория, рекламодатели и блогеры. Нас ждет что-то новое», — обнадежил Диденок. Анна Пузакова не разделяет его энтузиазма: «Зрители не участвуют, не оставляют лайков и комментариев. С точки зрения размера и заработка блогеры этого сегмента несопоставимы с теми, кто работает на классических платформах», — скептически замечает она: «Это скорее возможность получить хорошую прибыль для людей на сайтах — тех, кто оставляет отзывы на сайтах вроде iRecommend.

Оцените статью
Блог Бабника